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站在9000亿美金的市值上,这是微软最好的时代,也是最坏的时代

来源:长沙门户网  2019-04-13 17:07


2014年2月,萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)接掌微软,成为微软史上第三任CEO。彼时的微软刚刚经历了搜索引擎和移动端的失败,在桌面端Windows 8的市场表现也不如预期,纳德拉接掌微软时,外界对微软的未来正充满着质疑。涅槃再造 微软重回舞台中央

面对外界的质疑,纳德拉上台没多久就提出了微软全新的战略方向——"移动为先,云为先"。

纳德拉认为,尽管产品的移动性已经被包括谷歌、苹果在内的对手抢先定义,但微软可以定义人类体验的移动性。移动性和云这两种趋势合在一起,构成了微软转型的基础。

在纳德拉看来,"产品的移动性"和"体验的移动性"的区别就在于,智能手机相对于个人电脑来说显然是更具移动性的设备,但人们若不能通过智能手机完成更多的工作和生活,就称不上"体验的移动性",而提升这种"体验的移动性"就是微软在移动互联网时代的独特价值,也是微软一直以来所擅长的。

▲萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)

在这种思想的影响下,微软的战略发生了明显的变化。

针对云业务,微软将其视为战略核心投入大量资源,大力推动云业务的发展。红帽(Red Hat)是一个与Windows存在竞争关系的Linux平台,而微软已经开始与红帽(Red Hat)合作,让红帽的企业客户可以利用微软的Azure云服务拓展全球业务。萨提亚·纳德拉在对媒体回忆起这项合作时说道,“当我站在演讲台,身后的幻灯片显示‘Microsoft ❤ Linux’时,有分析师调侃说,太阳打西边出来了。”

在如此开放的心态下,微软如今已是仅次于亚马逊的第二大云服务提供商。根据机构Synergy Research Group的数据显示,从2015年到2018年,微软在云计算市场的市占率提高了近一倍至13%。在此期间,亚马逊的市场份额一直稳定在33%。据不久前微软发布的2019财年Q2(2018自然年Q4)财报显示,该季度微软总营收为324.71亿美元,而智能云业务营收93.8亿美元,同比增长20.3%,云业务已经毫无疑问成为微软新的利润增长引擎。

▲Microsoft Azure

而在移动方面,纳德拉带领下的微软展现出了前所未有的开放性。

在纳德拉上任的第二个月,微软宣布将把Office套件带入iOS和Android平台。"我们的首要任务是满足数十亿客户的需求,无论他们选择何种手机或者平台。唯有如此,我们才能持续成长。为此,我们会与长期对手握手言和,追求出人意料的伙伴关系,重振长期关系。"——萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)

微软的态度得到了苹果的积极回应,在iPad Pro发布会上,苹果邀请微软Office市场营销负责人参与,向与会者介绍iPad Pro的生产力,苹果高管甚至打趣道,"有谁比微软更了解生产力?是的,他们了解生产力。"

▲微软Office市场营销负责人参加iPad发布会主题演讲

在Android平台,微软的招式更加丰富。除了Office套件,微软在Android平台还推出了桌面启动器Microsoft Launcher和能帮助用户在Windows 10上就回复手机短信、查看照片的应用"你的手机"App,在宣布移动操作系统Windows 10 Mobile死刑后,Android已经成为了微软实践"三屏一云"的主要阵地。

▲微软推荐Windows 10用户使用Microsoft Launcher

通过这一系列手段,微软正在将桌面平台的生产力优势延续到移动平台。而这些成果也反映在微软的股价上。截至笔者截稿,微软的市值达到9221亿美元,而2014年纳德拉接掌微软时,这个数字为3000亿美金。这是微软最好的时代,但可能也是微软最坏的时代

在上一个季度,微软在GAAP下的净利润为84亿美元,现今微软的市值是公司成立以来的最高峰,无疑,这是微软公司成立44年以来最好的一个时代。然而,笔者认为这却也是微软史上最坏的一个时代。

虽然企业端市场一路高歌,但微软却在离消费者越来越远。

当微软在2013年收购诺基亚手机业务时,鲍尔默对外表示这笔交易是"向着未来迈出了大胆一步"。两年后,纳德拉选择放弃了这个未来,微软在2015年对这笔交易进行了76亿美元的减记,几乎抹去了该交易的全部价值,并裁撤手机硬件部门7800人。

▲Lumia 950,微软推出的最后一款手机产品"我虽然理解扩大市场份额、打造(安卓、苹果之后)第三大可靠生态系统背后的逻辑,但我实在想不明白这个世界为什么需要第三个手机生态系统,除非我们能够改变游戏规则"——萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)

在上个月,微软宣布正在开发基于Chromium的Microsoft Edge浏览器,将不再坚持自家的EDGE引擎,而是通过参与Chromium开源社区与Google和其他开源社区成员一起构建更好的现代互联网体验。

开放的心态让微软能更加灵活的在不同平台推广自己的业务,并大获成功,但这个蜜糖也像毒药一般,正在慢慢削弱微软的核心竞争力。

今年一月份,微软确定了Windows 10 Mobile的支持终止日期,意味着这款操作系统将发生根本变化。根据微软官网网站最新问答,对Windows 10 Mobile的支持将于2019年12月10日彻底结束。微软对Windows 10 Mobile的这条"死刑宣判",也同时宣示着UWP(通用Windows应用平台)的失败。在失去了手机平台后,微软还能用什么理由来吸引开发者去为PC平台开发新的UWP应用呢?如今Windows Store中,除去微软自家应用,大部分活跃的应用都为Win32转制,曾经由UWP架构构建的应用大部分都已长时间未更新。

▲应用商店榜单逐渐被转制应用占领

失去了UWP应用的支持,微软曾经"三屏一云"的愿景已渐渐成为空谈,Windows 10的平板模式也成为了鸡肋。当然,这个鲍尔默时代提出的愿景,也许早已被纳德拉丢进了垃圾桶。

而比UWP失败更加要让微软警醒的是,新生代的消费者对微软正变得越来越陌生。手机是使用频率最高的接入数字世界的设备,当微软自我放弃了Windows 10 Mobile移动操作系统后,消费者能选择的只有iPhone或Android手机。PC的娱乐场景也正在被iPad平板蚕食,留给PC的场景渐渐只剩下工作场景和大型游戏。换而言之,新生代的消费者在他们生命的前20年可能接触最多的都是iOS或者Android系统,在这样的惯性下,当他们开始工作后是否还会选择Windows和微软的其他产品服务?抑或是选择Mac或Chromebook?

如果微软对自己未来的定位是企业云服务解决方案提供商,现如今的战略无可厚非,但这样的选择也会让微软渐渐远离消费者市场。如果微软希望未来能更深入的接入消费级市场,而不仅仅是作为AppStore和Google Play Store的顶级开发者,那么如今现状并不乐观。

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